La paleta de historias compartidas conocida como universo Marvel se dio a conocer en 1961, cuando Goodman respondió al creciente interés por los libros de superhéroes encargando al escritor Stan Lee y al artista Jack Kirby la creación de los Cuatro Fantásticos. Con la publicación de Fantastic Four no. 1 (noviembre de 1961), los lectores conocieron un escenario superheroico que, sin embargo, estaba arraigado en el mundo real. Lee y Kirby trataron de hacer más originales a sus personajes de cómic permitiéndoles interactuar entre sí de forma realista, incluyendo a los héroes que a menudo se peleaban o discutían entre sí. Esta tendencia continuó con una avalancha de otros personajes de superhéroes introducidos por Marvel Comics durante los primeros años de la década de 1960, como Spider-Man, el Increíble Hulk y los X-Men. Lee escribió la mayoría de los libros de Marvel durante esa época, y Jack Kirby y Steve Ditko fueron los artistas más importantes e influyentes.
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